انسٹاگرام
دنیا بھر کے کاروبار تیزی سے ' اثر پذیر 'ان کی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے کے لئے۔ اگرچہ اس طرح کی سوشل میڈیا کو فروغ دینے کی تکنیک روایتی مارکیٹنگ کی تکنیکوں سے بہتر ثابت ہورہی ہیں ، لیکن متعدد تاثیر ان کے پیروکار کی تعداد کو مصنوعی طور پر پھیلانے کے لئے غیر اخلاقی اور نامناسب تکنیک کا سہارا لے رہے ہیں۔ اجتماعی طور پر 'جعلی انفلوینسر فالوور فراڈ' کے نام سے لیبل لگا ہوا ، اس بڑھتے ہوئے گھوٹالے کی توقع ہے کہ اگلے سال تک کاروباری اداروں کو 1.5 بلین ڈالر تک کا خرچ آئے گا۔ باز نہ رکھے گئے ، افراد اور ایجنسیاں ایسی غلط اور جعلی تعداد میں پیروکاروں کو اپنانے سے غیر روایتی اور جدید مارکیٹنگ کی تکنیکوں کو دیکھنے والے جائز کاروباروں کو تیزی سے دھوکہ دیا جائے گا۔
ابھرتی ہوئی اثر و رسوخ کی منڈی میں مواد کے تخلیق کاروں اور سوشل میڈیا اکاؤنٹ ہولڈرز کو بڑی فالور شمار موجود ہیں جو تیسری پارٹی کے مصنوعات ، خدمات اور پلیٹ فارم کو فروغ دینے کی کوشش کرتے ہیں۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ کئی لاکھ یا اس سے بھی لاکھوں فالورز کے ساتھ سوشل میڈیا پروفائلز کی تعداد تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ تاہم ، اس طرح کے تمام اکاؤنٹس قانونی طور پر اور جسمانی طور پر اتنے بڑے فالور یا خریداروں کی تعداد حاصل نہیں کرسکتے ہیں۔ اگرچہ پیروکاروں کی تعداد میں مصنوعی افراط زر کافی معمولی واقعہ ہے ، تاہم اس کے اصل منفی اثرات جو اس طرح کے پروموشنل تکنیک پر تیزی سے انحصار کررہے ہیں ان پر ابھی تک تفصیل سے مطالعہ نہیں کیا گیا ہے۔ ایک نئی رپورٹ میں تاثرات کی مارکیٹنگ کی تکنیک پر شرط لگاتے ہوئے وہ نقصانات کو دیکھنے کی کوشش کی گئی ہے جو کمپنیاں کر سکتے ہیں۔
جعلی بااثر پیروکار فراڈ کا پیمانہ جس سے متوقع ہے:
عالمی سطح پر ، مشتہرین اور مارکیٹنگ کی ایجنسیاں اپنی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے کے لئے تیزی سے سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کی طرف دیکھ رہی ہیں اور ان پر انحصار کررہی ہیں۔ یہ تاثرات یا تو ایک مکمل تشہیراتی ویڈیو بناتے ہیں یا پھر وہ استعمال کرتے ہیں یا مصنوعات کا جائزہ لیتے ہیں یا اپنے تخلیق کردہ مواد کے دوران مصنوع کے فوائد کا تذکرہ کرتے ہیں۔ شائع کریں اور فروغ دیں۔ پیروکار کی تعداد جس حد تک بہتر ہے وہ معاوضہ یا پروموشنل مواد کی نمائش ہے۔ شامل کرنے کی ضرورت نہیں ، بڑے پیمانے پر پیروکاروں کی تعداد کے حامل اثر رسوخ ایجنسیوں کی طرف سے ایک بہت بڑا مطالبہ مانگ رہے ہیں۔ مزید یہ کہ ٹیلی وژن پروموشن کے مقابلے میں سوشل میڈیا پروموشن بہت زیادہ ٹارگٹ اور ذاتی نوعیت کا ہے۔
متاثر کن مارکیٹنگ کے لئے اشتہاری اخراجات یا بجٹ مختص تیزی سے بڑھ رہا ہے۔ کے مطابق کی گئی تحقیق کے مطابق میڈیکیکس ، کمپنیوں سے اس سال صرف 8.5 بلین ڈالر خرچ کرنے کی توقع کی جارہی ہے۔ صنعت کی پیش گوئی کا دعوی ہے کہ مشتھرین اگلے سال billion 10 بلین سے زیادہ خرچ کرسکتے ہیں۔ یہ بتانے کی ضرورت نہیں ، اس قدر خطیر خطرہ پر ، کچھ سوشل میڈیا اکاؤنٹ ہولڈر اپنے فالور کی گنتی کو مصنوعی طور پر فروغ دینے کے لئے غیر اخلاقی تکنیک استعمال کررہے ہیں۔ نیویارک میں قائم سائبرسیکیوریٹی کمپنی CHEQ نے بالٹیمور بزنس اسکول کے ساتھ کام کیا ہے تاکہ ایسے کمپنیوں پر حقیقی مالیاتی اثرات کا اندازہ کیا جاسکے جو اس طرح کے کھاتوں اور اثراندازوں پر انحصار کرتے ہیں۔
ایک حالیہ مطالعے میں بتایا گیا ہے کہ اثرانداز ہونے والے اشتہاری ڈالر میں 3 1.3 بلین جعلی پیروکاروں کی طرف بڑھ چکے ہیں ، جو انفلوئنسر ڈی بی کے سی ای او رابرٹ لیوین ہیگن نے اپنے 2018 انفلوینسر مارکیٹنگ سمٹ کی کلیدی نشست میں پیش کیا ہے۔ جعلی سازوں سے بچنے کا طریقہ سیکھیں: https://t.co/EXAZyQyu0M
- انفلوینسر ڈی بی (@ انفلوئینسر_ڈی بی) 14 اگست ، 2019
“ انٹرنیٹ پر خراب اداکاروں کی معاشی لاگت ”رپورٹ میں برانڈز کے لئے اثر انگیز مارکیٹنگ کے پوشیدہ لیکن کافی حقیقی اخراجات کو اجاگر کیا گیا ہے۔ اس رپورٹ میں دعویٰ کیا گیا ہے کہ اثر انداز کرنے والے کے 15 فیصد پیروکار جعلی ہیں۔ یہ جعلی تعداد بنیادی طور پر ان کاروباروں کو دھوکہ دے رہی ہے جو اثراندازوں کو ادائیگی کا فیصلہ کرتے ہوئے پیروکار کی گنتی کو مدنظر رکھتے ہیں۔ اگرچہ دلچسپی رکھنے والے اور ممکنہ صارفین تک پہونچنے کے لئے اثر انگیز مارکیٹ واقعتا ایک زیادہ موثر ، براہ راست اور مستند چینل ہے ، لیکن جعلی پیروکار کی گنتی مکمل طور پر بیکار اور نقصان دہ ہے۔
اس رپورٹ کے مطابق ، اگر سوشل میڈیا کمپنیاں ، جن میں فیس بک ، انسٹاگرام ، یوٹیوب ، اور دیگر شامل ہیں ، سخت تکنیکوں پر عمل درآمد نہیں کرتے ہیں تو ، جعلی انفلوئنسر فالوور فراڈ 2020 تک 1.5 ارب ڈالر سے زیادہ کی لاگت سے کام کرنے والی ایجنسیوں کا خاتمہ کرسکتی ہے۔ فی الحال ، نقصانات ہیں pe 1.3 بلین کی قیمت ہے۔ اس سے بھی زیادہ اہم بات یہ ہے کہ مالی نقصان کے بارے میں بتدریج لیکن مستقل کٹاؤ اور برانڈز پر منفی اثر پڑتا ہے جو طویل مدتی اور ممکنہ طور پر ناقابل تلافی نقصان کا سبب بن سکتا ہے۔
اشتہاری دھوکہ دہی ، آنلائن دھونس اور جعلی نیوز منفی اثر انداز کرنے والے برانڈز ، ایجنسیاں اور اثر انداز مارکیٹ:
محض اشتہاری اشیا اب قدیم ہوگئی ہیں۔ برانڈز بیداری کو فروغ دینے کے لئے مستقل طور پر تلاش کر رہے ہیں ، اور موجودہ اور ممکنہ صارفین کو تعلیم دینے کی کوشش کر رہے ہیں۔ وہ ہدف آبادیاتی تعداد کو بڑھانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ ذکر کرنے کی ضرورت نہیں ، خریدار یا پیروکار کی گنتی کو سرمایہ کاری پر اثر انداز ہونے والے منافع کا مظاہرہ کرنے کے لئے پیمائش کی ایک ٹھوس اکائی کے طور پر سمجھا جاسکتا ہے۔
یہ بات بالکل واضح ہے کہ زیادہ پیروکاران پر اثر انداز کرنے والے زیادہ دلکش ، حد سے بڑھے ، قابل اعتماد ، اور قابل رسائ . ایسا لگتا ہے کہ یہ اثر و رسوخ معاشرتی طور پر مطلوبہ خصوصیات کے مالک ہیں۔ زیادہ سے زیادہ مؤکل حاصل کرنے کی کوشش میں ، بعض اوقات تاثیر پیروکار کی تعداد کو مصنوعی طور پر فروغ دینے کے لئے غیر اخلاقی طریقوں کا سہارا لیتے ہیں۔ یہاں 'کلک فارمز' موجود ہیں جو ہزاروں فوری پیروکاروں کو چند ڈالر کے عہد کا وعدہ کرتے ہیں۔ رپورٹ کے مطابق ، یہ کلک فارمز 1000 یوٹیوب فالوورز کے لئے صرف $ 49 وصول کرتے ہیں۔ صارفین کی ایک ہی تعداد کے ل Facebook ، فارموں نے فیس بک کے لئے $ 34 ، انسٹاگرام کے لئے $ 16 ، اور ٹویٹر کے لئے $ 15 وصول کرتے ہیں۔
جعلی انسٹاگرام کا اثر انگیز بننا کتنا آسان ہے؟ https://t.co/3LEyOGCMLF
- ایشلے ہلڈبرینڈ (@ ایشلیہلڈ_) 13 اگست ، 2019
یہ مسئلہ نہ صرف ایسے جعلی کھاتوں کا ہے بلکہ صارف کی غیرفعالیت کی وجہ سے بھی ہے۔ پیروکار یا خریداروں کی گنتی پر مبنی اثرانداز افراد کو ادائیگی کرنے والی ایجنسیاں بھاری نقصان اٹھاتی ہیں۔ اس رپورٹ میں اشارہ کیا گیا ہے کہ ایک ملین پیروکاران کے ساتھ اثر رکھنے والے ہر پوسٹ $ 25،000 تک کما سکتے ہیں۔ یہ بتانے کی ضرورت نہیں ، جعلی پیروکاروں کی وجہ سے ، کمپنیاں RoI میں تقریبا 7 3،750 کا نقصان اٹھاسکتی ہیں۔ دوسرے سرے پر صارف کا اکاؤنٹ غیرفعالیت ہے ، جو اتنا ہی تکلیف دہ ہے۔ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز میں 30 فیصد غیر فعال صارفین ہوسکتے ہیں۔ اس رپورٹ نے نوٹ کیا کہ جعلی پیروکاروں کے ساتھ مل کر وہ اتنے ہی نقصان دہ ہیں۔
ٹیگز فیس بک انسٹاگرام
